Spike Jonze+Absolut: la madurez llega al Branded Content.

“I´m Here” es un nuevo corto realizado por Spike Jonze, director que nos ha trasladado recientemente al mágico mundo de “Where the Wild Things Are”. El corto narra una bonita historia de amor entre dos robots compuestos por piezas de ordenadores desfasados y se presentará próximamente al circuito indie de festivales, Sundance, Berlín, Turquia… Más tarde se editará en soporte físico tradicional y ya se ha llegado a un acuerdo para su emisión por cable.

Fotograma del corto I´m Here de Spike Jonze para Absolut Vodka-TBWA

Hasta aquí nada demasiado sorprendente ¿verdad?, pues agárrate: el corto es un encargo directo de TBWA para Absolut Vodka. Y ahora dirás, vale, no sólo se ha hecho antes, sino que Spike Jonze tiene callo en esto de rodar para marcas (The Gap, Adidas, Miller). Pero para que nos entendamos, esto es lo que el Ipod a los reproductores Mp3, se había hecho antes pero no tan bien. Y es ahora cuando hablamos de Branded Content maduro: libertad creativa casi total para el creador del contenido, tratamiento del mismo como elemento original y con sentido propio independiente, y relación con la marca en cuanto a valores, sentimientos, sensaciones pero sin tener al producto como centro o protagonista de la creatividad.

Desde la agencia transmiten una pequeña preocupación ¿cómo reaccionará el público al saber que detrás está una marca?, ¿es realmente favorecedor para la imagen de la marca esta asociación? Y por favor, de ROI ni se nos ocurre hablar (y eso que el presupuesto del corto supera a muchos de la Superbowl). Lo que está claro es que en pleno debacle/debate entre la creación-distribuición-pago de contenidos ésta será una estrategia cada vez más común entre las marcas pero, como siempre, no será la única.

Via> Fast Company

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