‘I Love You’ Nueva campaña de Acuam Healthcare para Pfizer
Pfizer vuelve a confiar de nuevo en Acuam Healthcare para el lanzamiento de una estrategia 360º alrededor del Informe sobre hábitos de salud sexual entre la población española realizado por la farmacéutica durante el pasado año.
La estrategia llevada por Acuam Healthcare ha tenido tres frentes: El primero ha sido la puesta en marcha de una web: dilequelequieres.com donde los usuarios pueden expresar sus sentimientos a su pareja, seres queridos y amigos enviando mensajes y colgándolos en la web, intercambiando postales con motivo del día de San Valentín o descargar fondos de escritorio. Complementando el lanzamiento de la web, Acuam, ha desarrollado una página en Facebook como apoyo a la campaña en la que se irá informando de su desarrollo y que constituye -junto con la aplicación que permite mandar ‘corazones azules’ y mensajes de amor entre los usuarios de esta red social- la estrategia 2.0 para este cliente. Estas acciones están contando con un gran respaldo de los usuarios y con una amplia participación.
En un segundo frente, se ha realizado una campaña de Street Marketing durante el mes de febrero con el fin de promocionar la web en la que se ha repartido chapitas con el lema de la campaña (“I Love You”) y se ha informado del objetivo de la web dilequelequieres.com. La campaña, que tenía como objetivo destacar lo fácil que es decirse ‘te quiero’ ha sido todo un éxito, repartiendo más de 7.000 chapitas durante el fin de semana de San Valentín en la capital madrileña.
Para dar a conocer los datos de la encuesta y la web dilequelequieres.com, se realizó una presentación a los medios de comunicación el día 10 de febrero en el restaurante Ramses Life & Food. En ella, el sexólogo y doctor en medicina y cirugía Vicent Bataller, valoró los datos obtenidos. La rueda de prensa contó con la presencia de 27 medios acreditados y con un taller de salud sexual impartido por Eva María Sánchez Ribera, directora de la empresa de asesoría de ocio adulto “Las tentaciones de Eva”.
Resultados:
La presentación contó con un seguimiento en medios de más de 300 impactos, divididos en radio, televisión, prensa escrita y medios online.
Acuam y Brandlife unen fuerzas frente al Branding 2.0
Desde Acuam nos enorgullecemos en presentar a nuestro flamante partner 2.0: Brandlife, la publicación especializada en publicidad y marketing.
Este acuerdo nace como respuesta a las cambiantes necesidades del mundo del Branding, en el que cada vez se tiende más a la colaboración y la búsqueda de soluciones 2.0, llevando más allá una asociación que ya había comenzado siendo ‘vecinos’ en la madrileña localidad de Pozuelo de Alarcón.
Como Partners 2.0, ambas empresas vamos a aportar nuestro particular conocimiento del sector, sumando la experiencia de Brandlife como medio de comunicación de referencia (su versión impresa es una herramienta imprescindible de trabajo en los departamentos de marketing comercial con una distribución de 4.000 ejemplares) a nuestra especial forma de trabajar, cuya estrategia nos lleva a entender el branding de nuestros clientes como algo vivo que se desarrolla (tanto en acciones on como off) y que tiene en cuenta al usuario como centro de la comunicación. Una filosofía que que se refleja en nuestros más recientes trabajos para Acción Contra el Hambre o Pfizer.
Esta asociación se ha visto cristalizada en la elaboración y diseño de un gestor para el envío de los Newsletters de Brandlife y en la colaboración activa entre los blogs de las dos empresas. Pero esto no acaba aquí, y esperamos que durante el presente año podamos comunicar nuevos proyectos e ideas surgidas de esta gratificante unión.
Acuam y Pfizer juntos en la concienciación sobre el Dolor Neuropático
En Acuam Healthcare hemos desarrollado una exitosa campaña de Street Marketig junto a Pfizer para concienciar acerca del Dolor Neuropático y sus síntomas. El objetivo principal era dar a conocer esta dolencia, objetivo que se ha superado ampliamente. Siendo un tema tan delicado y específico de los médicos especialistas, decidimos que todas las acciones que se llevaran a cabo tendrían como misión: redigir el tráfico a la web que Pfizer nos facilitó.
El concepto creativo que ulilizamos fue crear un personaje principal : El Dolor Misterioso y cinco personajes secundarios, los 5 síntomas de El Dolor Misterioso (Urente, Frío, Electricidad, Hormigueo y Punzante).
La estrategia de Acuam en los medios se basó principalmente en : Redes Sociales, Street Marketing y Web.
En cuanto al Street Marketing consistió en una ruta por las principales calles de Madrid en un llamativo autobús vinilado con la imagen de la campaña, en la que iban los 6 simpáticos personajes, El Dolor Misterioso y sus 5 síntomas, que iban parando e informando a las personas que paseaban por la ciudad. La información, en forma de marcapáginas y díptico, se complementaba con unos regalos de merchandising.
La campaña en Social Media se centró en tres redes sociales: Facebook, Twitter y Youtube. En ellas creamos un perfil de El Dolor Misterioso. En primera persona El Dolor Misterioso iba narrando en qué consiste el Dolor Neuropático, cuáles son sus síntomas, cómo se puede tratar…etc. Las redes sociales también nos sirvieron como canal informativo para mantener informados a nuestros seguidores sobre dónde se iban a llevar a cabo las acciones de Street Marketing, qué ruta iba a llevar el autobús cada día y quienes eran los protagonistas de la campaña.
La campaña se completaba nutriendo de información, fotos y vídeos de la acción de street los perfiles de las redes sociales y moviendo el material en internet.
> Resultados:
-Más de 25.000 contactos directos.
-Menciones en los medios
Diarios digitales
Blogs
Medios de comunicación
Revistas profesionales
CAMPAÑA SOLIDARIA DE ACUAM: 5.000 Manos
La ONG Acción Contra el Hambre solicitó nuestra ayuda para crear una campaña de emergencia, había que salvar a 5.000 niños con problemas de desnutrición en Malí, donde la tasa de desnutrición crónica infantil asciende a más del 43% de la población infantil del país.
Para ello se lanzó el site www.5000manos.org, donde el objetivo era conseguir que 5.000 personas alzasen sus manos para ayudar a 5.000 niños en Malí. El reto para nosotros era utilizar los Social Media para lograr esta difícil meta, pero aún más importante, queríamos lograr salvar a 5.000 niños que se encontraban en una situación límite a causa de la desnutrición.
Nuestra estrategia de Social Media podéis seguirla desde los siguientes puntos:
Facebook de Acción Contra el Hambre
Twitter de Acción Contra el Hambre @acfspain hashtag #5000manos.
La campaña comenzó el día 15 de Octubre, y terminó el 16 de Noviembre. Teníamos 30 días para llegar al objetivo. En Acuam apostamos por esta campaña y en el poder de los Social Media para lograr los objetivos.
> Resultados
- 180 visitas diarias a la página.
- 420 donaciones totales.
- Casi un 50% de donaciones gracias a la acciones de Acuam.
Nuevo proyecto terminado: Plataforma 2.0 para Acción Contra el Hambre
Cliente: Acción Contra el Hambre: (www.accioncontraelhambre.org)
Organización humanitaria internacional, neutral e independiente que combate la desnutrición a la vez que garantiza agua y medios de vida seguros a las poblaciones más vulnerables.
Descripción del proyecto:
Tras ganar el concurso convocado por la organización, el reto encargado fue hacer que todo el mundo conozca las causas del hambre y como se combate, utilizando herramientas 2.0, tecnología puntera, y sobre todo animar a los usuarios de internet a difundir y participar en las acciones, campañas y social media de Acción Contra el Hambre para lograr su visión de un mundo sin desnutrición.
Manos a la obra
Dividimos el proyecto en dos fases, siendo la primera la creación de una plataforma 2.0 para la organización con todas las herramientas sociales e inclusión de social media, donde ellos podrán dar a conocer sus actividades, sus campañas, sus resultados, noticias, y todas las diferentes formas de colaborar con la organización.
Creamos el concepto de Cooperante 2.0: En el cual cualquier persona puede ayudar y colaborar en diferentes acciones alrededor del mundo, sin estar físicamente en esos lugares. Un Cooperante 2.0 puede ayudar sin hacer nada adicional a lo que hace todos los días en internet; utilizar las redes sociales, visitar blogs, comentar publicaciones, recomendar alguna acción a sus amigos, mandar emails a sus familiares, etc. Un Cooperante 2.0, haciendo lo que ya hace todos los días, puede salvar vidas y acabar con la desnutrición en el mundo en conjunto con Acción Contra el Hambre difundiendo y compartiendo los mensajes y campaña a todos sus contactos, amigos y familiares.
Se creó una aplicación para que cada persona pudiera personalizar a su Cooperante 2.0 en 3 dimensiones con la posibilidad de poner su propia cara (ya sea de una foto existente o a través de una webcam).
Para esta nueva plataforma se creó una gestor de contenidos integral, desde el cual se puede controlar todos los contenidos de la web, así como los diferentes blogs de la organización y la comunicación con los usuarios y miembros.
Tecnología implementada:
- Flash
- ActionScript 3
- Papervision
- PHP 5
- MySQL
- Mootools
- AJAX
- ExtJS
APIs:
- Mapping de Google
- Twitter feeds API
- Componentes de Facebook
Esta nueva plataforma 2.0 permitirá a la organización tener una mayor participación y entrada en los social media, captar un mayor número de seguidores y colaboradores y tener una mayor presencia en el internet.
La segunda fase del proyecto esta por comenzar y se trata de la puesta en marcha de la estrategia de comunicación y social media que hemos creado para la organización Acción Contra el Hambre. Muy pronto se empezarán a ver los resultados de nuestra estrategia y esperamos contar contigo para formar parte de ella.
Navegar el site de mercado hambre: El primer impulso de la cooperación.
Acabamos de desarrollar y publicar el site de “Mercado Hambre“, el roadshow de Acción Contra el Hambre, un recorrido por un supermercado moderno abastecido esta vez con argumentos para tratar de explicar lo inexplicable: la muerte por desnutrición cada año de cinco millones de niños.
Deseabamos conseguir un impacto claro, sin recovecos en el árbol de navegación, por lo que hemos usado una navegación horizontal y en un sólo entorno de actuación . Con el objetivo de que el usuario recorra, sin abandonar, en cuatro pasos conceptuales las obras de diferentes fotógrafos y realizadores audiovisuales que han colaborado en la campaña, que terminan en una llamada a la acción. De forma que sin cambiar de entorno, el usuario pudiera acceder a los más de 90 contenidos gráficos y audiovisuales de “Mercado Hambre”.
Igualmente hemos acompañado el site de una estrategia de social media, enlazando a los perfiles de Acción contra el Hambre facebook con cerca de 600 fans en y al canal ad hoc que hemos creado para Mercado Hambre en youtube.
En este caso, como en todos, deseamos que la campaña sea un éxito, pero la tangibilización del objetivo de esta acción, hace que lo deseemos aún más.
Trabajamos de día para la noche más sana de Pfizer
El 14 de julio se reunieron más de 80 profesionales de la comunicación en el restaurante La Fábula Green Golf, bajo el concepto “la noche más sana”, acorde con el posicionamiento “salud” de la marca. Tras una pequeña toma de contacto con el director de Comunicación de Pfizer, se ofreció a los periodistas un delicioso y saludable catering, muy diferente al que suele ofrecerse en este tipo de eventos.
Como elemento lúdico, para fomentar el clima distendido se presentaron una serie de juegos de Wii en una acción de co-branding, con sus videojuegos que fomentan el ejercicio y la interacción física con la videoconsola de NINTENDO.
Con este evento dejamos claro que noche y salud son perfectamente compatibles.
Acuam ficha a Speed Web
En Acuam interactive buscábamos un impulso a nuestro posicionamiento como agencia digital integradora de medios, canales y formatos. Así que fichamos a una gran figura: Speed Web. En este caso había que darlo todo para nuestra estrella: un microsite en diseño líquido, un seguimiento informativo de cada acontecimiento (momento de la firma, rueda de prensa, primer día de trabajo…) y, por supuesto, todos los canales sociales necesarios para una celebrity de su talla. La ocasión lo merecía, no solo se ha fichado a un personaje: hemos fichado todo un espíritu y viene a quedarse.
Concept: ¿Eres bajito y ligero? Pega un salto y vuela.
“El día 9 de febrero de 1986 se disputó en el Reunión Arena de Dallas,
Texas, el 36º All-Star Game de la NBA. Spud Webb, el participante más
bajo de la historia del concurso de mates de la NBA, hizo un alarde de adaptabilidad, inteligencia y espíritu de superación: Así que pegó un salto descomunal, giró 360º en el aire y ganó.”
Resultado: Y, sí …¡Ya somos “los del Speed Web ”!
Gracias a la idea, la campaña en medios y un estrategia 2.0. para nuestro personaje en twitter, facebook, flickr, youtube… hemos conseguido que Acuam, los del “we web you” seamos además “los del Speed Web”.
En dos semanas desde el inicio de la campaña, obtuvimos un ratio del 10% en medios y alcanzamos cerca de 140 amigos cualificados en facebook . Lugar en el que todos te estamos esperando ¿te unes?
Acuam para Plan España.
Lo niños de Plan te felicitaron la Navidad este año de una manera muy especial.
Acuam lanzó un año más el viral para felicitar la Navidad a los amigos de la ONG Plan España.
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- php, xhtml, css
Cruz Roja y Acuam, mano a mano… para un futuro mejor.
Nueva colaboración de Acuam con Cruz Roja. En esta ocasión desarrollamos su web para empresas socias siguiendo en todo momento la imagen corporativa de la ONG y dotándola a su vez de modernidad y dinamismo. Especial atención tiene la aplicación de difusión de logotipos creada para que toda empresa socia de Cruz Roja pueda hacer uso del marco de la web para difundir su labor de responsabilidad social. No olvides visitar la web (www.cruzrojaempresas.org)… ¡y no olvides hacerte socio!
